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献礼剧播放量突破30亿大关,背后出品公司过百谁是最大赢家?

标签: 国庆档电影产业电视剧 来源:界面新闻作者:一枝春2019-09-29
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[摘要]

随着国庆的临近,电影市场已经正式开战

  随着国庆的临近,电影市场已经正式开战,《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》三部影片已经开始争夺票房。一方面,献礼片已经成了国庆档的“主菜”,是每年的必备项目;另一方面,今年参与献礼档制作与发行的电影公司多达80家,这背后也是资本对主旋律内容的看好。

  电影市场竞争激烈,献礼剧市场也同样地抓住天时地利人和的档期机遇,不同题材的剧集多平台联合播放,同一时段有多部剧集同时播出,竞争场面比献电影档还要激烈。

  在80家出品公司分羹献礼电影红利时,献礼剧背后的出品公司已经超过百家。那么出品公司最看好哪些题材的剧集,哪些出品公司出品的献礼剧数量最多,是今年献礼剧的最大赢家呢?作者对此进行了梳理总结。

  9部献礼剧领跑国庆档,竞争比电影档更激烈

据数据显示,《我和我的祖国》首日预售票房8851万,截止到目前为止,预售票房破亿,成为国庆档预售票房第一的影片;而“最想看人数第一”的头衔,则被《攀登者》摘得;与此同时《中国机长》也不甘落后,首日排片占比30.5%,预售总票房为7315万。

  总得来说,国庆档献礼片的基本格局是三强争霸的同时,也有《古田军号》、《红星照耀中国》于夹缝中求生,竞争场面十分激烈。

  在献礼档呈现欣欣向荣的良好态势时,献礼剧也在如火如荼地进行中。

  1、从数量上来看,今年的献礼剧数量庞大。

  今年的献礼剧市场,单被广电总局推荐的优秀剧目就高达86部,相比较2018年的30部献礼剧来说,翻了一番;在2017年广电总局电视剧司也发布《关于做好2017年重要宣传期优秀电视剧展播工作的通知》,其参考剧目不过55部,离2019年推荐的剧集数量还有三分之一的距离。

  2、从同一时段献礼剧播放的情况来看,其竞争压力一点不输献礼档。

  《遇见幸福》、《陆战之王》、《空降利刃》、《在远方》、《外交风云》、《激荡》、《老酒馆》、《烈火军校》等已播出剧集轮番争抢播放流量,根据数据显示,多部献礼剧有效播放市场占有率超过五个百分点,献礼剧要想从一众剧集中脱颖而出,必须使出浑身解数。

  例如9月26日这天,献礼剧单日播放量霸屏榜单前三名,榜单前十名中,就有7部为献礼剧,占据榜单大半壁江山。

  其中,播放时间最长的《遇见幸福》有效播放市场占有率节节升高,实现从6%到8%的跨越,而《陆战之王》一直徘徊在日均百分之五的稳定状态,累计播放量高达18.8亿,成绩喜人。后来者《激荡》《在远方》也因为超强卡司与大时代内容精准戳中观众的兴趣点,在热度和口碑上两面开花。

  3、献礼剧除了和相同类型的剧集竞争以外,也要和饱受市场欢迎的流量剧一较高下。

  数据显示,献礼剧的数量较往年有所提升,其内容越来越靠近观众审美,多档献礼剧,如《遇见幸福》、《陆战之王》、《空降利刃》已经赶超同期流量剧《我的莫格利男孩》、《十年三月三十日》、《我在未来等你》,而新上档的献礼剧《激荡》、《外交风云》也在其后步步紧逼。这表明去年的献礼剧制作扎实,在内容把控上更尊重市场规律,它在探索与总结中,找到了受市场欢迎的方法论,让观众更期待今年的献礼剧,而今年献礼剧也确实不负众望,在都市、青春言情等高热度剧集中,杀出重围。

  献礼剧年年有,为什么今年数量尤其多?

  其实,一方面是因为今年处于建国70周年的关键节点,另一方面是因为资本在多年献礼剧的观望中,发现主旋律题材的作品也非常容易得到观众的认可。

  回望2015—2018年可以发现,献礼剧在2015年开始冒尖,《伪装者》、《大秧歌》、《平凡的世界》的出现,兼具口碑和热度,不过此时的献礼剧的商业化模式还有待观望,这一点根据第20届华鼎奖百强电视剧提名名单就可以看出——2016年,是观众被各大古装剧包围的一年,刚兴起的献礼剧潮,就此被淹没。

  直到2017年,《人民的名义》凭借口碑赚尽好感度,一众老戏骨的集体飙戏,让收视率一度破8,成为绝对的年度爆款,也让各大出品方看到了献礼剧的红利。而势头最强劲的,还是2018年,去年适逢改革开放四十周年,献礼剧在之前的口碑积累中,开始发力,呈现数量大且集中的趋势,《你迟到的许多年》、《正阳门下小女人》、《大江大河》相继而播,其中《大江大河》更是一片叫好,豆瓣评分8.8,超过20万人评论,成为2018评分最高的大陆剧集。

  2015-2019,献礼剧的热度节节攀高。据了解,献礼剧每年都不会缺席,尤其是每个关键的时间节点,比如建国60周年,70周年,改革开放四十周年等,献礼剧都会扎堆出现,不同以往的是,献礼剧从内容、演员以及团队制作、播出档期等方面进行调整,市场覆盖面越来越广。

  献礼剧类型多元化,演员组合年轻化,观众选择多样化从正在火热进行的献礼剧中,不难看出,献礼剧已经进入类型多样化、价值观多元化、演员组合模式大胆化的成熟阶段,因此多种剧集都有自己的竞争优势,观众可以根据需求,选择不同类型的献礼剧。

  1、相比较2018年,2019的献礼剧类型更加多样化。

  根据百强名单划分,以及2019下半年已播和未播剧集,大致可分为以下几类:历史类、创业类、都市情感类、行业类、军旅类、青春类、年代剧类、家庭伦理类、成长类。

  在不同类型下,每部剧的特色也不相同,军旅题材中,既有坦克兵的故事,又有空降兵的故事,还有特战队员的。这也就意味着,资方不断挖掘内容上的新花样,试图通过类型上的细分来建立自己的特色。所以同样是献礼剧,同样表达爱国情,排除内容制作的因素,新鲜的类型剧更可能会获得投资。

  2、多样化的题材催生出多元的价值观。

  今年的献礼剧为观众提供多元的价值观选择,你或许不为这部剧共鸣或感动,也会为下部剧。类型的多样化,催生出了多元的价值观,军旅题材中,无论是空降兵,还是坦克兵,燃起的不仅是军人的共鸣,也是众多男性观众的当兵梦,从相关媒体中了解到,《空降利刃》的男性观众占比62%,军旅题材的献礼剧更能得到男性观众的青睐;创业路上的心酸与感动,在创业类型的剧集中也可以获得,《在远方》呈现的商业大战就正在展开;而大时代背景下,小人物命运的沉浮,不仅激起年轻人的兴趣,也让过来人感到“时代在召唤”,《激荡》以20世纪90年代的时间点为背景,讲述了上海弄堂中陆氏三兄妹的成长故事,开播就受到关注 ,#激荡开播#位热搜第六,搜索量高达118万。在这些献礼剧中,你可以找到梦想,热血,奋斗等多种价值观。

  3、对于流量小生和转型期艺人来说,献礼剧是不错的选择。

  一览上半年剧集收视,不难看出“IP+流量”的打法逐渐失灵,但在献礼剧中,流量演员、转型期演员得到机会和重视,老中青,流量与演技派相结合的打法更加常见,演员组合模式越来越大胆。

  《陆战之王》讲述了新时代坦克兵成长的故事,陈晓在其中的硬汉形象,大受欢迎;而杨洋在新剧《特战荣耀》中,平头搭配板正的身形,让粉丝们分外期待;《破冰行动》中,黄景瑜搭配老戏骨吴刚、王劲松,收视轻松破2,相关数据显示,其男女观众占比分别为54%、46%,表明即使有流量的参与,但只要戏好,男性观众依然买帐;白敬亭的未播剧《平凡的荣耀》也入选“百日展播”的名单中,粉丝们开始以此为宣传手段进行宣传,可见当流量搭配主旋律,不仅剧集受益,对流量艺人本身来讲,也是一种知名度的提升。

  多平台看好主旋律的商业化,过百公司出品献礼剧,谁是最后的赢家?

  从已经播出的献礼剧中可以看出,大部分献礼剧是多平台播放,各大平台都看好献礼剧产生的流量,那么各大出品方又是怎样的情形呢?

  首先,出品公司扎堆出品剧集的情况开始出现。2017年的《伪装者》即使有胡歌的加持,也只有山东影视传媒集团和东阳正午阳光影视有限公司两个出品方;而2018年最火热的《大江大河》不过只有上海广播电视台、正午阳光、SMG尚世影业三个出品方。

  但在今年,多个影视公司已经嗅到献礼剧的火爆,并且纷纷押宝《陆战之王》。作者发现这部剧背后的出品方数量高达15家,一方面说明出品方对献礼剧的信心,另一方面也说明,有流量,有演技的献礼剧更容易让资方买账。

  其次,今年参与制作发行献礼剧的出品公司数量过百。根据广电总局“百日展播”推荐的优秀剧目,作者发现,从主流公司出品的电视剧来看,流量小生依然是资方的心头好,尤其是既有流量又有口碑的艺人,更容易受到资方的青睐。

  从整个出品情况来看,腾讯影业出品8部献礼剧,在数量上一骑绝尘,其中既有弘扬主旋律的正剧,也有更容易被市场买账的剧集,总之,无论是从质量还是流量上看,腾讯影业稳赚不亏。

  但出品方数量的多少并不能作为观众审美的风向标,也不能代表剧集质量的好坏程度。拿《陆战之王》为例,它的出品数量多,但豆瓣评分不过五,这也侧面说明今年的献礼剧虽然多,但很大程度难以达到去年的高度。

  纵观今年献礼剧的数目与名单,大量剧集排队播放,又将成为一个新的讨论点,作者会持续关注献礼剧的命运。


编辑:yvonne

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